[关键词] 中华老字号品牌、创新发展、品牌研究
中华老字号是中华贸易文化的重要载体,是中国名牌经济的重要气力,具有很强的历史文化价值和经济价值。其生产与发展凝聚了几代民族企业家的艰辛和传奇,发展历史大多可以追溯到两个世纪。然而,随着经济的发展,这些老字号品牌除了少数部分仍然保持着活力外,尽大多数已经从市场上消失。由于越来越多的外国品牌进进国内市场,以及国产新品牌的诞生,给消费者带来了很多新产品、新观念、更多的选择机会,也给中华老字号带来了严重的挑战和经营困境。据统计,1993年以来国家有关部分认定的`1600多家中华老字号中,现在委曲维持现状的占70%;长期亏损、面临倒闭、破产的占20%;生产经营有一定规模、效益好的只有10%左右。造成这种局面主要是由于中华老字号忽视对品牌文化的建设。
所以,重振中华老字号品牌,不仅是保护中华民族的文化遗产,同时对于促进经济发展,增强国民经济竞争力具有重要意义。
一、国内外研究现状
国外最早对老字号品牌进行研究的是奥美广告公司(Ogilvy